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Por Matias Delfino
¿Es posible que el diseño gráfico como disciplina
pueda tener un rol fundamental en el tratamiento de enfermedades? Esto
parecen haber descubierto Lisa y Doug Powell, que a fines de 2002
recibieron una noticia que transformaría sus vidas para siempre, tanto
en lo familiar como en lo profesional: a su hija Maya, de 7 años, le
diagnosticaron diabetes tipo-1. “Estábamos devastados –explica Doug
Powell–. La enfermedad nos agarró totalmente desprevenidos sin darnos
tiempo a reaccionar. La experiencia del diagnóstico de la diabetes es
totalmente fulminante. No te dicen que vuelvas en una semana para
hacerte otros análisis. Y tampoco hay segundas opiniones. Así que
tuvimos que empezar de manera inmediata a entrenarnos nosotros mismos y
a nuestra hija en la complicada nueva rutina diaria que sería necesario
afrontar por el resto de nuestras vidas.”
É
possível que o design gráfico como disciplina possa ter um papel
fundamental no tratamento de doenças? Isto parece ter descoberto Lisa e
Doug Powell que no final de 2002, receberam a notícia que transformaria
suas vidas para sempre, sua filha Maya de 7 anos tinha diabete tipo-1
"Estávamos arrasados, explica Doug, a doença não tomou totalmente por
surpresa sem nos dar tempo de reagir, nao te falam
para voltar em uma semana a fazer mais análises, e também não tem
duas opções, assim que tivemos que começar de maneira imediata uma nova
rotina diária para nós mesmos e para a nossa filha, que seria preciso
afrontar pelo resto das nossas vidas.
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Para hacer frente a esta situación, los Powell empezaron a buscar
toda la información disponible que les permitiera entender la
enfermedad, así como material práctico que les ayudara a convivir con
ella. Necesitaban contención para el nuevo tratamiento, para la dieta y
para los cambios de estilo de vida que debían emprender de manera
urgente. Pero no la encontraron. Por el contrario, se vieron
desbordados por la complejidad de las indicaciones de dosis de
insulina, análisis de sangre, nutrición, horarios de comidas,
instrucciones ante emergencias. Gran parte de ese proceso de
aprendizaje se dio a través del material informativo que recibieron,
que carecía de un formato fácilmente comprensible para el paciente y
empleaba términos médicos complejos, en algunos casos más como
formularios administrativos que folletos explicativos.
Para
fazer frente a esta situação, os Powell começaram a procurar toda a
informação disponível que lhes permitirá compreender esta doença, assim
como material prático que lhes ajudará no convívio com a doença.
Precisavam contenção para o novo tratamento e para as mudanças no
estilo de vida que deviam começar de modo urgente.
Porem
não achará, muito pelo contrário se viram desbordados pela
complexidade das indicações de doses de insulina, análises de sangue,
nutrição, horários de comidas, instruções para emergências, etc. Grande
parte deste processo de aprendizagem foi dado pelo material
informativo que receberam, que parecia de um formato facilmente
compreensível para o paciente e utilizava termos médicos complexos em
vários casos mais como formulários administrativos que folhetos
explicativos.
Establecidos en Minneapolis (EE.UU.), donde dirigían su propio
estudio de diseño Schwartz Powell Design, la pareja de diseñadores
decidió crear una serie de herramientas visuales para enfrentar la
complejidad de la enfermedad y facilitar el tratamiento de su hija. Si
era complicada la adaptación a esta nueva rutina de vida para un
adulto, mucho más compleja resultaba para un niño.
Estabelecidos
em em Minneapolis (EE.UU.), onde dirigiam seu próprio escritório de
design Schwartz Powell Design, o casal criou uma serie de ferramentas
visuais para enfrentar a complexidade da doença e facilitar o
tratamento da sua filha, se a adaptação era difícil para um adulto,
muito mais para uma criança.
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| Recién unos seis meses después del diagnóstico pudimos de alguna
manera reflexionar sobre la experiencia que estábamos viviendo –explica
Doug–, y realmente nos sentimos frustrados por lo difícil que nos había
resultado todo y por los pocos recursos que había para nosotros. Fue
entonces que hicimos lo que cualquier diseñador hubiera hecho: buscamos
una solución creativa.” Lo que hicieron fue crear material gráfico con
un lenguaje simple, que pudieran compartir con su hija y que ella
pudiera entender fácilmente, ayudándola a mantener la independencia de
que gozaba hasta el momento. Entre sus creaciones está una serie de
imanes para la puerta de la heladera con imágenes en color de distintos
alimentos básicos, su contenido en carbohidratos y su valor
nutricional; un mazo de cartas con las mismas imágenes; una serie de
etiquetas autoadhesivas para clasificar los sobrantes de comida y hasta
unos pequeños formularios tipo post-it con información fundamental para
que su hija llevara consigo cuando, por ejemplo, iba a comer a la casa
de una amiga o un familiar.
"Só
após 6 meses depois do diagnóstico conseguimos de certo modo refletir
sobre a experiência que estávamos vivendo, explica Doug- e
verdadeiramente nos sentimos frustrados pelo complicado que tinha
resultado tudo e pelos poucos recursos que existiam para nós. Foi então
que fizéssemos o que qualquer designer teria feito, procuramos uma
solução criativa" O que fizeram foi criar um material gráfico com uma
linguagem simples que conseguissem compartilhar com sua filha e que ela
compreendesse com facilidade ajudando-a a manter a sua independência.
Entre suas criações tem uma série de imãs para geladeira com imagens
coloridas de diferentes alimentos básicos , seu conteúdo de
carboidratos, e seu valor nutricional, um baralho com as mesmas
imagens, uma série de adesivos para classificar as sobras das comidas e
até pequenos formulários tipo Pos-It com informação fundamental para
que a menina levara consigo, quando por exemplo saía para jantar a casa
de uma amiga ou familiar.
Si bien todo comenzó como una respuesta espontánea y casera a la
enfermedad de la pequeña Maya, muchas otras familias con niños
diabéticos mostraron interés en la practicidad y utilidad de sus
creaciones. Esto inspiró al matrimonio a considerar la posibilidad de
producir estas herramientas en forma masiva. Y es así como un tiempo
después empezaron a ofrecer sus productos en www.type1tools.com a
familias que atravesaban un desafío similar.
Embora
tudo começou como uma resposta espontânea e caseira a doença da menina,
muitas outras famílias com crianças diabéticas mostram interesse na
praticidade e utilidade das suas criações. Assim foi com o tempo depois
começaram a oferecer seus produtos em www.type1tools.com com as famílias que atravessavam um desafio similar.
Tal fue el éxito que tuvieron con la iniciativa que la propia
Asociación de Diabetes de Estados Unidos reconoció su labor
proponiéndoles ofrecer sus productos en la página inicial de su website
y en su catálogo. La respuesta de pacientes, familiares, educadores y
profesionales de la medicina fue también positiva, alentándolos incluso
a extender sus productos a otra variante de la diabetes: el tipo-2.
Como resultado de esta experiencia descubrieron que la poca claridad y
la ausencia de diseño del material informativo/educativo sobre otras
enfermedades crónicas era una constante.
Foi
tanto o sucesso que tiveram com sua iniciativa, que a própria
Associação para a Diabetes dos Estados Unidos reconheça seu laboratório
permitindo a oferta dos seus produtos no seu site. A resposta do
pessoal foi excelente encorajando-lhes a estender seus produtos a outra
variante da diabetes o tipo- 2. Como resultados desta experiência
descobriram que a pouca clareza e ausência de design do material
educativo/informativo sobre outras doenças era uma constante.
Por eso, en enero de 2006 decidieron expandir su visión creando
Health Simple –www.healthsimple.com–, empresa que busca comunicar
información crítica sobre distintas enfermedades de una manera
“visual”, involucrando al paciente, educándolo, motivándolo a hacerse
responsable de su propia salud y ayudándolo a mejorar su calidad de
vida. A partir de esta nueva iniciativa se han generado alianzas
estratégicas con distintas entidades, organizaciones y empresas
relacionadas con la salud pública.
Foi
então que em janeiro de 2006 decidiram expandir sua visão criando
Health Simple –www.healthsimple.com–, empresa que procura a comunicar
informação crítica sobre outras doenças de maneira visual com a
participação do paciente fazendo que ele comece se fazer responsável da
própria saúde, conseguido que melhore sua qualidade de vida. A partir
de então tem se gerado alianças estratégicas com diversas entidades
organizações e empresas relacionadas a saúde pública
“Creo que los diseñadores estamos entrando en un mundo apasionante,
donde el diseño está recibiendo la mayor atención que se haya visto en
los medios y en la cultura dominante, completa Doug Powell. “Por lo
tanto, hay una tremenda cantidad de oportunidades para los diseñadores.
Pero también creo que el modelo tradicional de negocio del diseño, en
que el cliente contrata a un diseñador y este último le provee el
servicio, se está convirtiendo en obsoleto. Es por eso que pienso que
los diseñadores necesitarán convertirse en emprendedores empresariales
para poder así subsistir y obtener mayores rentabilidades.”
Un caso más para demostrar la influencia positiva que el diseño
gráfico puede generar en disciplinas tan diversas como la medicina.
"
Um caso mau para demonstrar a influência positiva que o design gráfico pode generar en disciplinas tão diverso como a medicina.
"Acho
que os designers estão entrando em um mundo apaixonante onde o design
está recebendo a maior atenção que se tenha visto nos meios e na
cultura dominante, embora existe uma tremenda quantidade de negócios
de design, nos quais a cliente contrata um designer e este lhe fornece
um serviço, este esquema está virando obsoleto, é por isto que penso
que os designers precisam se converter em empreendedores empresariais
para poder assim subsistir e obter maior rentabilidade".
Mais um caso para demonstrar a influência que o design gráfico pode ter em disciplinas tão diversas quanto a disciplina
a
* El autor de esta nota es diseñador gráfico, trabaja en el Departamento de Diseño de las Naciones Unidas en Nueva York.
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O autor desta nota é o designer gráfico, trabalha no Departamento de Design das Nações Unidas
em Nova York.
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