Um dos aspectos mais importantes do trabalho do designer é o seu conhecimento em semiótica. Ok, mas quantos deles sabem bem o que essa palavrinha capciosa significa? Uma das mais conceituosas pesquisadoras na área, Lúcia Santaella,; já lhe perguntaram se seria o estudo dos símios ou uma especialidade da oftalmologia. Uno de los aspectos más importantes del trabajo del diseñador es su conocimiento de semiotica. OK, pero cuantos de ellos saben lo que signfica esta palabrita? Una de las más renombradas investigadoras en este tema: Lucia Santaella, ya le preguntaron si era el estudio de los simios o una especialidad de la oftalmologia Por Ligia Fascioni

Bom, já vou adiantando que o assunto é bem complicado. Para se ter uma idéia, tem a ver com fenomenologia, a área da filosofia que estuda o modo como nós compreendemos tudo o que é apresentado à nossa mente, desde uma imagem, um som, até conceitos mais abstratos e emoções complexas. Fenômeno, que vem do latim phaneron, é tudo aquilo que nossa mente consegue perceber. Nada a ver com o prosaico Ronaldinho. Sentiu o drama?Pois é, e onde é que a semiótica entra nessa história? Bem, a palavra deriva do grego semeion, que significa signo, e é a ciência que estuda os signos (não, não tem nada a ver com horóscopo!). Signo, para a filosofia, é tudo aquilo que significa alguma coisa. Assim, aquele cheirinho de café feito na hora é um signo tanto quanto a marca gráfica de uma empresa.O signo, essa coisinha aparentemente simples, mas bem cheia de detalhes, pode ser analisado de 3 pontos de vista (segundo Charles Pierce, uma das principais referências; mas há quem discorde, como, de resto, tudo na filosofia):• O signo em si mesmo, ou seja, a sua capacidade de significar. Por exemplo, o quanto o desenho de uma flor é reconhecível como a representação de uma flor.• A referência àquilo que ele indica ou representa. Por exemplo, a relação entre o desenho e a flor. A flor é a idéia; o desenho é uma forma de comunicá-la.

• Os efeitos que o signo produz em quem está sendo impactado por ele. Por exemplo, a sensação que a pessoa tem quando vê o desenho da flor.

Parece que o número 3 é mágico na semiótica, pois tudo se desdobra em três partes e vai ficando cada vez mais complicado. Então, para não me alongar muito, só vou descrever os três tipos que os signos:

Ícones: são signos que mantém uma relação de analogia com o objeto representado. Ex: desenhos figurativos, fotos, filmes, imitações, caricaturas, etc
    *
Índices: são signos que mantém relações causais com os objetos ou idéias que eles representam. Ex: fumaça para indicar fogo, talheres para indicar restaurante, sorrisos para indicar alegria, lágrimas para indicar tristeza, etc
    *
Símbolos: são signos cujos significados são derivados de convenções. Ex: foi convencionado que um triângulo na pista significa carro com problemas; que uma pomba representa a paz; que a bandeira representa um país, que símbolos gráficos representam sons em uma palavra. Esses signos só são entendidos por quem conhece as convenções.

Está vendo como tem gente chutando por aí e usando símbolo, ícone e signo como sinônimos? A semiótica é extensa e complexa, e fico preocupada com a forma displicente com que os jovens estudantes de design a tratam. Com que critério se vai escolher entre um ícone, um índice ou um símbolo para representar uma idéia? O impacto da escolha do tipo de signo tem implicações diretas na forma como ele será interpretado e as relações que terá com seus receptores.

A teoria da comunicação nos diz que as pessoas interpretam os signos de acordo com o repertório delas. O repertório é o conjunto de informações que essas pessoas já conhecem e inclui a história, a cultura, as crenças e as vivências de cada um. Se o designer escolhe signos que estão fora do repertório, é provável que essas pessoas não o compreendam ou se sintam desconfortáveis com ele. Se o designer usa apenas signos comuns ao repertório de todos, cai na mesmisse e no lugar-comum. Uma verdadeira sinuca; é aí que os brilhantes aparecem e se destacam. \n Esta dirección de correo electrónico está protegida contra los robots de spam, necesita tener Javascript activado para poder verla >\n-----------------------------------------\u003cbr\>\nILUSTRADORA ASSOCIADA À SIB \u003cbr\>\n-----------------------------------------\u003cbr\>\n\u003c/span\>\u003c/font\>\u003cspan style\u003d\"font-size:12.0px\"\>\u003cbr\>\n\u003c/span\>\u003cfont size\u003d\"2\"\>\u003cspan style\u003d\"font-size:10.0px\"\>\u003cb\>Tabelas, manuais, fontes, fotos, empregos, etc.\u003cbr\>\nVisite o GUIA PARA DESIGNERS no meu blog:\u003cbr\>\n\u003ca href\u003d\"http://www.monicafu\" target\u003d\"_blank\" onclick\u003d\"return top.js.OpenExtLink(window,event,this)\"\>http://www.monicafu\u003c/a\>\u003ca href\u003d\"http://chs.com.br/\" target\u003d\"_blank\" onclick\u003d\"return top.js.OpenExtLink(window,event,this)\"\>chs.com.br/\u003c/a\>cutenews/blog.php\u003cbr\>\n\u003c/b\>\u003c/span\>",1] ); //-->

A semiótica é uma ciência essencial para ajudar o designer a usar as ferramentas mais adequadas a cada situação. É o que faz o seu trabalho ser mais conseqüente, planejado, eficaz.

Designer que não entende de semiótica, é, para mim, um semidesigner.

Lígia Fascioni é Engenheira Eletricista, Mestre em Automação e Controle Industrial, Pós-graduada em Marketing e Doutora em Gestão Integrada do Design. Autora do livro "Quem sua empresa pensa que é?", é consultora empresarial na área de gestão da identidade corporativa.

http://www.acontecendoaqui.com.br/co_fascioni.php

Bueno el asunto es complicado, para tener una idea tiene que ver con fenomenologia, el área de la filosofia que estudia el modo como nosotros comprendemos todo lo que se presenta en nuestra mente. un sonido, una imagen o conceptos más abstractos y emociones complejas. Fenomeno viene del latin Phanerom,es todo aqulllo que la mente consigue percibir. Semiotica viene del griego semeion que significa signo para la filosofía  es todo aquello que significa alguna cosa, signo puede ser la más elemental señal de tráfico como la marca gráfica de una empresa.

El signo, esa cosa aparentemente simple, puede ser analizado desde 3 puntos de vista, según Charles Pierce:

  El signo en sí mismo, o sea su capacidad de significar, por ejemplo el dibujo de una flor, es reconocible como su interpretación. La flor es la idea y el dibujo su forma de comunicarla.

Los efectos que el signo produce en quien está impactado por el: La sensación de la persona cuando ve el dibujo de la flor 

La referencia, aquello que indica o representa,; la relacion del dibujo con la flor. 

son tres también los tipos de signos:

Íconos: son  signos que mantienen una relación de analogia com el  objeto representado. Ej: dibujos figurativos, fotos, peliculas, imitaciones, caricaturas, etc  

  * Índices: son signos que mantienen relaciones causles con los objetos o idéias que ellos representan Ej: humo para indicar fuego, cubiertos para indicar restaurante, sonrisass para indicar alegria, lágrimas para indicar tristeza, etc   

  * Símbolos: son signos cuyos significados son derivados de convenciones. E: fue convencionado que um triangulo en la carretera significa carro con problemas; que una palomaa representa la paz; que la bandera representa un país,  Esos signos solo son entendidos por quien conoce las convenciones. Está veindo como hay gente improvisando por hay ,  usando símbolo, ícono y signo como sinónimos? La semiótica es extensa y compleja, y quedo preocupada con la forma displicente con que los jovenes estudiantes de diseño la tratan.

Com que critério se vai escojer entre um ícono, un índice o un símbolo para representar una idea? El impacto de la selección del tipo de signo tiene implicaciones diretacs en la forma como el será interpretado y las relaciones que terá com seus receptores. La teoria de la comunicación nos dice que las personas interpretan los signos de acuerdo com el repertório de ellas. El repertório es el conjunto de informaciones que esas personas ya conocen y incluye la história, la cultura, las crenencias y las vivencias de cada uno. Si el diseñador escoje signos que están fuera del repertório, es probablel que estas personas no lo compreendan o se sientan desconfortables con el. Si el diseñador usa apenas signos comunes al repertório de todos, cae en lo mismo de siempre y en el lugar comun. Una verdadera trampa; es ahí que los brillantes aparecen y se destacan. \n Esta dirección de correo electrónico está protegida contra los robots de spam, necesita tener Javascript activado para poder verla >\n-----------------------------------------\u003cbr\>\nILUSTRADORA ASSOCIADA À SIB \u003cbr\>\n-----------------------------------------\u003cbr\>\n\u003c/span\>\u003c/font\>\u003cspan style\u003d\"font-size:12.0px\"\>\u003cbr\>\n\u003c/span\>\u003cfont size\u003d\"2\"\>\u003cspan style\u003d\"font-size:10.0px\"\>\u003cb\>Tabelas, manuais, fontes, fotos, empregos, etc.\u003cbr\>\nVisite o GUIA PARA DESIGNERS no meu blog:\u003cbr\>\n\u003ca href\u003d\"http://www.monicafu\" target\u003d\"_blank\" onclick\u003d\"return top.js.OpenExtLink(window,event,this)\"\>http://www.monicafu\u003c/a\>\u003ca href\u003d\"http://chs.com.br/\" target\u003d\"_blank\" onclick\u003d\"return top.js.OpenExtLink(window,event,this)\"\>chs.com.br/\u003c/a\>cutenews/blog.php\u003cbr\>\n\u003c/b\>\u003c/span\>",1] ); //-->

La semiótica es una ciencia esencial para ayudar al designer a usar las herramientas mas adecuadas a cada situación. Es lo que hace que su  trabajo ser mas consecuente, planeado, y eficaz.
Diseñador que no entiende de semiótica, es, para mi, un semidiseñador.

Lígia Fascioni é Engenheira Eletricista, Mestre em Automação e Controle Industrial, Pós-graduada em Marketing e Doutora em Gestão Integrada do Design. Autora do livro "Quem sua empresa pensa que é?", é consultora empresarial na área de gestão da identidade corporativa.

http://www.acontecendoaqui.com.br/co_fascioni.php

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