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Productos bandera: Havaianas |
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Escrito por Jorge Montaña
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domingo, 03 de septiembre de 2006 |
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Las sandalias Havaianas son consideradas uno de los mayores sucesos comerciales de todos los tiempos. Como un producto de origen japones se volvio la cara de Brasil |
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Además de presentarse como un calzado confortable y barato el
producto tenía un diferencial: la utilización de la goma, producto 100%
nacional que garantizaba una buena durabilidad.
Su diseño
sencillo y sus calidades ampliamente divulgadas por una serie de
campañas publicitarias fueron fortaleciendo su buen posicionamiento en
el mercado (“no deforma, no tiene olor y no suelta las tiras”). De tan
básico, el ítem fue incluido en la lista con precios reglamentados por
el extinto Conselho Interministerial de Preços (CIP) (Consejo
Interministerial de Precios), en los años 70 y 80.
Aunque fuera
un producto de apelo popular, el nombre remitía al paraíso de la época, Hawaí, donde los millonarios y famosos americanos se iban de
vacaciones a la playa, bajo el cálido sol y en un clima de glamour. |
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Desde 1994, con las sandalias monocromáticas de la línea TOP, el
producto fue tomando una serie de versiones además de aquellas
tradicionales tales como: Havaianas Brasil, lanzadas durante la Copa
del Mundo de 98; la Surf; la Fashion; la Fashion Cristal; la Kids; las
Clubes; la Floral; la Alamoana y la Milênio, conquistando de esta
manera, los nuevos marcos del mercado.
Desde 1998, la empresa
paulista comenzó a encontrar nuevas alianzas internacionales, y
actualmente está presente en 41 países. De este modo las ventas en el
exterior triplicaron, llegando a 5 millones de pares en 2001.Desde su
lanzamiento en 1962, más de 2,2 biillones de sandalias fueron
fabricadas y vendidas.
Lea más:
Internet
http://www.havaianas.com.br
http://www.terra.com.br/istoedinheiro/260/negocios/260_havaianas.htm
Libros
Havaianas, as Legítimas. Editora DBA, 2000.
fuente: designbrasil
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