O logotipo Carrefour é motivo de muitas discussões por aí or supostos problemas com o logotipo e suas simbologias, o tal do “C oculto” e tudo mais. Achamos uma interessante e completa descripcao em um texto escrito por Fábio Neves, para a lista do www.designgrafico.art.br. El logo de Carrefour, es motivo de muchas discusiones por ahí, por un presunto problema con la tal C escondida , encontramos  un articulo que nos explica claramente su historia y concepto um texto escrito por Fábio Neves, para a lista do www.designgrafico.art.br ( nota bilingue)

“O Carrefour é uma empresa francesa. Cabe nesse momento o entendimento da cultura e história da França antes de fazer esse gênero de análise do logo do Carrefour.

Carrefour (lse lee carfúr en frances) é um substantivo que existe na língua francesa. Não é somente um nome que designa uma marca. Significa cruzamento. Cruzamento é o local onde duas vias se interceptam, local de encontro. Não é à toa que grande parte dos hipermercados dessa rede localizam-se em trevos rodoviários e nos cruzamentos de importantes ruas e avenidas.

Carrefour carfúr em francês)es una empresa francesa, es por ello importante entender la cultura e historia de Francia. No es solo un nombre que designa una marca. Significa cruce de caminos, aquel lugar donde varias vias se intersectan, sitio de encuentro. No es casualidad que gran parte de los supermercados de esta cadena se encuentran en los cruces de importantes avenidas.

O símbolo é sim uma letra C, mas é também uma representação estilizada da fleur de lis, uma flor conhecida no Brasil como lírio, presente de forma constante no simbolismo do país. Tornou-se na idade média o símbolo da monarquia Existem também as cores da bandeira, as três faixas verticais em azul, branco e vermelho, representadas no símbolo do Carrefour.

El simbolo si es una letra C pero es tambien una representacion estilizada de la flor de lis, conocida aquí como lirio uno de los simbolos mas presentes en francia, pues se tornó desde la edad media en el simbolo de la monarquia . Existen tambien los colores de la bandera, tres bandas verticales en azul, blanco y rojo, representadas tambien en el simbolo de Carrefour

Portanto, muito mais fortes que o “C” subliminar, existem três elementos carregados de simbolismo da cultura onde foi originado o logo. O C acaba por exercer um papel secundário e de surpresa.Não é à toa que a matriz deve ter ficado furiosa com a criação de um personagem que distroce completamente a simbologia original presente no logo e que esconde e desvirtua a letra C ao mudar o sentido do logo para que o pequeno “triângulo” vermelho virasse um gorro de papai noel com focinho de cachorro azul, hehehe. Personagem criado por quem absolutamente ainda não tinha percebido a letra C e que não se deu ao trabalho de pesquisar um pouco ou mesmo de solicitar à empresa o manual de identidade visual.Para mim pelo menos, o símbolo do Carrefour continua sendo um dos exemplos mais bem sucedidos de logo já criados. Simples, intrigante, surpreendente, fica na memória (mesmo em culturas diferentes), carregado de simbologia. Além de ser um belo exemplo de aplicação da Gestalt.”

Por lo tanto más fuerte que la C subliminar existen tres elementos cargados de simbolismo de la cultura donde este logo fue originado donde la C acaba por ejercer un papel secundario y sorpresivo.
En Brasil los administradores locales crearon un personaje que degeneró completamente la idea original  presente en el logo que esconde la C, de tal modo que el pequeño triangulo rojo se volvio un gorrito de papá noel con hocico de perrito azul, personaje creado por alguien que no percibio la letra C y que no se dio el trabajo de investigar un poco o pedirle a la empresa su manual corporativo, obviamente cuando la casa matriz vio el esperpento que estaban haciendo con su logo suprimo rápidamente la promoción.
Para el autor el logo de carrefour continua siendo uno de los ejemplos mejor sucedidos de logo ya creados, simple, intrigante, sorprendente, queda en la memoria Ademas de ser un bello ejemplo de aplicación de la Gestalt ( Incluso por la diferente percepcion que tenemos fuera de Francia, /nota del traductor/)

fonte: www.designgrafico.art.br.
Texto escrito por: Fábio Neves

Postado por: Fabrício Alves

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Comentarios (1)

1. 09-02-2008 12:23

Autor: acosta carrillo cristian (Guest)

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