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| La C de Carrefour |
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| Escrito por Jorge Montaña | |||||||
| lunes, 08 de enero de 2007 | |||||||
O Carrefour é uma empresa francesa. Cabe nesse momento o
entendimento da cultura e história da França antes de fazer esse gênero
de análise do logo do Carrefour.
Carrefour
(lê-se carfúr em francês) é um substantivo que existe na língua
francesa. Não é somente um nome que designa uma marca. Significa
cruzamento. Cruzamento é o local onde duas vias se interceptam, local
de encontro. Não é à toa que grande parte dos hipermercados dessa rede
localizam-se em trevos rodoviários e nos cruzamentos de importantes
ruas e avenidas.
O símbolo é sim uma letra C,
mas é também uma representação estilizada da fleur de lis, uma flor
conhecida no Brasil como lírio, presente de forma constante no
simbolismo do país. Tornou-se na idade média o símbolo da monarquia. http://pt.wikipedia.org/wiki/Flor_de_lis
Existem também as cores da bandeira, as três faixas verticais em azul, branco e vermelho, representadas no símbolo do Carrefour.
Portanto,
muito mais fortes que o "C" subliminar, existem três elementos
carregados de simbolismo da cultura onde foi originado o logo. O C
acaba por exercer um papel secundário e de surpresa.
Não
é à toa que a matriz deve ter ficado furiosa com a criação de um
personagem que distroce completamente a simbologia original presente no
logo e que esconde e desvirtua a letra C ao mudar o sentido do logo
para que o pequeno "triângulo" vermelho virasse um gorro de papai noel
com focinho de cachorro azul, hehehe. Personagem criado por quem
absolutamente ainda não tinha percebido a letra C e que não se deu ao
trabalho de pesquisar um pouco ou mesmo de solicitar à empresa o manual
de identidade visual.
Para mim pelo menos, o
símbolo do Carrefour continua sendo um dos exemplos mais bem sucedidos
de logo já criados. Simples, intrigante, surpreendente, fica na memória
(mesmo em culturas diferentes), carregado de simbologia. Além de ser um
belo exemplo de aplicação da Gestalt. ( Thiago Martins)
e acordo com o Carrefour:
Durante a
abertura em 1966 do hypermercado de Vénissieux (cidade vizinha de Lyon)
que o logo do Carrefour foi criado por Jacques Daniel, antigo diretor
do Clube Francês do Livro. Uma letra c minúscula branca colocado em
evidência por um fundo azul em forma de losango. Etienne Thil,
consultor e futuro diretor de marketing e comunicação, de 1966 a 1982
sugeriu o uso das cores da bandeira francesa (pois é, naquela época, 40
anos atrás, logos já eram feitos por não designers e os pitacos de
"muda essa cor" também já eram dados, hehehe). O vermelho simboliza a
vida, vontade e energia, o azul representa o bom senso e o equilíbrio.
O "novo" logo adquiriu então uma notoriedade espantosa desde então.
Voltando
à Gestalt, um dos motivos que dificultam o "fechamento" do C é o fato
de que os pedaços do losango gerados pelo corte feito pelo C ~possuem
preenchimento e controno bem definidos e cores diferentes, adquirindo
status de elementos aparentemente independentes, enquanto que o
contorno incompleto do C não possui diferenciação face ao fundo branco
sobre o qual se apóia o logo. Algumas buscas pelo Google, têm
confirmado cada vez mais que os franceses ficam tão surpresos quanto os
brasileiros (ou ainda mais) quando descobrem o C escondido.
Voltando
ao "problema": alguém da lista enxerga o logo de 40 anos do Carrefour
como ultrapassado? Ou acha que o fato do C não ser evidente compromete
a identidade da empresa? Eu não. Paro por aqui, vou cansar quem já não
agüenta mais ouvir falar em logo de Carrefour.
Comentarios da lista de design grafico
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1. 18-02-2008 16:30 obrigado pela confirmação  obrigado, pela rapidez, aqui e tudo demorado2. 18-02-2008 16:23 Queixa de cliente brasileiro .para conhecimento da direção CARREFOUR sou um cliente do mercado CARREFOUR. Fiz minha queixa Nº1015971 no dia 11/02/2008, via e-mail do mercado E ate agora não tive retorno poderia usar espaço de reclamações de seu jornal. Minha queixa Comprei dois aparelhos celulares no mercado carrefuor, no dia 09/02/2008, com as referencias de completo mp3 ,com câmera e reprodução de vídeo, na oferta relâmpago, no valor de 250.00 reais cada, minha surpresa quando cheguei em casa no dia 10/02, minha filha verificou, que o aparelho não tinha nada do anunciado no aparelho no dia da compra , apenas tira fotos e isso ela já tinha. Minha surpresa e que as especificações a min oferecidas na compra desse celular ainda, estava exposta na vitrine da loja e que a vendedora havia alertado a gerencia dias atras., tirando na minha frente a etiqueta de informação do aparelho, me oferecendo um aparelho que não tinha nada a ver com o que eu queria, e pedindo o cancelamento da venda. Antonio Sergio de Araujo Rg 13720622 - fone 11 61512561 - Rua Rainha da noite 205 São Paulo S.M.Pta. antonio sergio de araujo 17:38:10 obrigado mais o funcionaria me confirmou a resposta tres dias assim mesmo agradeço sera que na frança e assim tambem São Paulo - Brasil Escribir Comentario
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