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Contenido  packaging packaging |
| Introduccion al design de empaques |
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| Escrito por MARIO ELIAS REYES RODRIGUEZ | ||||||||
| lunes, 18 de agosto de 2008 | ||||||||
A embalagem tem como função básica conter e proteger o produto garantindo sua integridade e conservação e neste sentido ela permite que a sociedade se abasteça dos mais variados produtos podendo adquiri-los em locais e estabelecimento de diversas naturezas, viabilizando assim tanto as indústrias que os produzem como o comércio que o distribuem. A embalagem é um componente do custo do produto integrando seu valor físico tangível, mas é também um componente fundamental da imagem e do “valor percebido” do produto que muitas vezes é bem maior que o valor “real” do produto Complejidad del Empaque El empaque básico está diseñado para contener y proteger la integridad del producto y garantizar su conservación y en este sentido permite que la sociedad se abastezca de una gran variedad de productos y los pueda adquirir en lugares establecimientos de diversos tipos, viabilizando así tanto las industrias que producen, como el comercio que los distribuyen. El empaque es un componente del costo del producto, la integración de su valor físico tangible, pero también es un componente fundamental de la imagen y el "valor percibido" del producto que a menudo es mucho mayor que el valor "real" del producto Incorpora ainda a função de poderosa ferramenta de marketing, sendo a principal responsável pela venda e o sucesso de milhares de produtos que não tem outro recurso para se comunicar com os consumidores. Na verdade, mais de 90% dos produtos oferecidos nos supermercados não têm qualquer apoio de comunicação, propaganda ou promoção. Têm apenas a embalagem para cumprir estas funções.  Incorpora aún la función de poderosa herramienta de marketing y es la principal responsable de la venta y el éxito de miles de productos que no tienen otro recurso para comunicarse con los consumidores. De hecho, más del 90% de los productos ofrecidos en los supermercados no tienen ningún apoyo para la comunicación, la publicidad o promoción. Tienen sólo el envase para cumplir estas funciones. A embalagem tem também implicações ambientais que precisam ser consideradas em sua concepção e produção e questões como a reciclagem estão cada vez mais presentes na vida das pessoas e da sociedade. E, finalmente, a embalagem é uma expressão da cultura e do estágio de desenvolvimento das empresas e da própria sociedade. A ABRE, Associação Brasileira de Embalagem, tem um Comitê de Estudos Estratégicos dedicado a compreender questões como estas. Além da pesquisa que gerou o que está descrito, os estudos do Comitê mostraram que o consumidor brasileiro é muito informado e tem o sonho de ser tratado pela indústria como um consumidor do primeiro mundo. El empaque también tiene consecuencias ambientales que deben ser considerados en su diseño y producción cuestiones como el reciclaje y están cada vez más presentes en la vida de las personas y la sociedad. Por último, el empaque es una expresión de la cultura y el nivel de desarrollo de las empresas y la propia sociedad. La ABRE, Asociación Brasileña de Embalajes, tiene comite de estudios Estratégicos dedicado a entender cosas cómo estas. Además de la investigación que ha llevado a lo que se describe, sus estudios demostraron que el consumidor brasileño es muy informado y tiene el sueño de ser abordado por la industria como los consumidores del primer mundo. COMO AS PEQUENAS EMPRESAS SE BENEFICIAM DO BOM DESIGN DE EMBALAGEM Por serem mais fracas economicamente e disporem de menores recursos para investir em seus produtos, são justamente as pequenas empresas que mais podem se beneficiar de uma boa embalagem. No Brasil, felizmente existem empresas e profissionais de design capazes e em número suficiente para prover a estas empresas um serviço de qualidade a preços acessíveis. É justamente para as empresas menores que uma embalagem forte e expressiva pode gerar os melhores resultados. Não são poucos os casos que ilustram esta afirmação. Cómo las pequeñas empresas se benefician de un buen diseño de los envases Debido a que son más débiles económicamente y tienen menos recursos para invertir en sus productos, es precisamente las pequeñas empresas que puedan beneficiarse más de un buen empaque. En Brasil, afortunadamente hay empresas y profesionales del diseño capaces y en número suficiente para proporcionar a estas empresas un servicio de calidad a precios asequibles. Es precisamente para las empresas más pequeño que un paquete fuerte y expresivo puede generar los mejores resultados. Hay pocos casos que ilustran esto.  Quem mais precisa se entusiasmar pelo seu produto, acreditar nele e fazer com que o varejo também acredite? Quem mais precisa que seu produto seja visto, compreendido e desejado pelos consumidores não tendo outro recurso para conseguir isso do que as pequenas empresas? É por isso que os empresários brasileiros precisam compreender que dar a seus produtos uma boa embalagem, é a melhor coisa que podem fazer, pois a embalagem desencadeia uma seqüência de impulsos positivos conforme descrevemos, que tem um impacto decisivo no resultado do produtode mercado. Quien más tiene que ser entusiasta de sus productos, creer en el y hacer con que el comercio al por menor también crea? no teniendo otra opción para que su producto sea visto, entendido y deseado por los consumidores si no las pequeñas empresas? Esa es la razón por la cual los empresarios deben comprender que dar a sus productos un buen empaque, es lo mejor que pueden hacer, porque el empaque desencadena una secuencia de estímulo positivo, tal como se describe, que tiene un impacto decisivo en los resultados del produto en el mercado. COMO OBTER UM BOM DESIGN DE EMBALAGEM Muitos empresários deixam de ter boas embalagens por não saber como proceder para obtê-las. Em primeiro lugar, eles precisam saber que o design está ao seu alcance, é perfeitamente possível às pequenas empresas contratar os serviços de um profissional ou escritório especializados. Soluções improvisadas e “quebra galhos” devem ser evitados, pois raramente fazem alguma diferença no mercado. Embalagens desenhadas dessa forma, não terão êxito porque elas terão ao seu lado, no ponto de vendas, embalagens desenhadas por profissionais. Como obtener un buen diseño de empaque Muchos empresarios dejan de tener buenos empaques por no saber como proceder para obtenerlos. En primer lugar, deben saber que el diseño está al alcance de su mano, es perfectamente posible para las pequeñas empresas contratar los servicios de un profesional u oficina especialista. Las soluciones improvisadas deben evitarse, ya que rara vez hacen una diferencia en el mercado. Embalaje diseñado de esa manera no tendrá éxito porque tendrá de su lado, en los puntos de venta, empaques diseñados por profesionales. Para desenhar uma boa embalagem, o designer responsável pelo projeto deve conhecer o produto, o mercado onde ele vai competir e seus concorrentes, o consumidor do produto e seu comportamento e os objetivos mercadológicos da empresa. Isso tudo deve estar organizado numa estratégia de design e expresso no desenho da embalagem, só assim se chega a uma boa embalagem, pois embalagens vencedoras não acontecem por acaso, são resultados de um procedimento correto cumprido com dedicação e talento.  Para diseñar un buen empaque, el diseñador responsable del proyecto debe conocer el producto, el mercado donde va a competir y sus competidores, el consumidor del producto y su comportamiento y los objetivos mercadológicos de la empresa. Todo esto debe organizarse sobre una estrategia para el diseño y transmitido en el diseño del empaque, sólo entonces solo así se llega a un buen empaque, pues empaque ganadoras no suceden por casualidad, son resultado de un procedimiento correcto cumplido con dedicación y talento. O Comitê de Design da ABRE elaborou um guia que ensina como contratar os serviços de uma agência, que pode ser solicitado gratuitamente. O design é um fator decisivo no novo cenário competitivo e não há mais porque as empresas de todos os tamanhos deixarem de oferecer aos seus produtos boas embalagens, funcionais e atraentes. No futuro, existirão apenas dois tipos de empresas no segmento de produtos de consumo. As que têm bom design de embalagem, e as que ficaram para trás. A seguir, estão listados 10 ítens que visam facilitar o entendimento dos empresários sobre a atuação do designer na elaboração do projeto de embalagem. El Comité de Diseño de ABRE elaborado una guía que enseña a contratar los servicios de una agencia, que pueden solicitarse de forma gratuita. El diseño es un factor decisivo en el nuevo escenario competitivo, porque hoy empresas de todos los tamaños pueden ofrecer sus buenos productos con embalaje, funcional y atractivo. En el futuro, sólo existirán dos tipos de empresas en el segmento de productos de consumo. Los que tienen buen diseño, empaque, y los que han quedado atrás. A continuación se enumeran los 10 elementos para facilitar la comprensión de los empresarios sobre el papel de diseñador en la preparación el diseño de envases.  OS 10 PONTOS-CHAVE PARA O DESIGN DE EMBALAGEM 1• Conhecer o Produto As características, a composição do produto, seus diferenciais de qualidade e principais atributos, incluindo seu processo de fabricação, precisam ser compreendidos. Uma visita à fábrica é necessária e recomendada. A história do produto, o material de divulgação, anúncios, pesquisas de embalagens antigas, tudo isso precisa ser levantado. 2• Conhecer o Consumidor Saber quem compra e utiliza o produto é fundamental para estabelecer um processo de comunicação efetiva por meio da embalagem. O conhecimento do consumidor é tão importante que projetos de grande responsabilidade devem contar sempre com o apoio de pesquisas especializadas em avaliar a relação desse consumidor com a embalagem. 1 • Conocer el producto Las características y la composición del producto, su diferencial de calidad y los principales atributos, incluyendo su proceso de fabricación, han de ser comprendidos. Una visita a la fábrica es necesaria y recomendable. La historia del producto, el material de difusión, los anuncios, investigación de sus empaques antiguos, todo esto tiene que ser relevado. 2 • Conocer el Consumidor Saber quien compra y utiliza el producto es esencial para establecer un proceso de comunicación eficaz a través de los envases. El conocimiento del consumidor es tan importante que en los proyectos de gran responsabilidad siempre debe contar con el apoyo de expertos en investigación para evaluar la relación del consumidor con el empaque 3• Conhecer o Mercado O mercado onde o produto participa tem suas características próprias. Tem história, dimensões e perspectivas. É um cenário concreto que precisa ser conhecido, estudado e analisado para que o design da embalagem não seja um salto no escuro. O fabricante do produto deve fornecer as informações que dispuser sobre o mercado ou buscá-la nas fontes de pesquisa para subsidiar o projeto de design. 3 • Conocer el Mercado El mercado en el que el producto participa, tiene sus propias características. Tiene historia, dimensiones y perspectivas. Es un escenario concreto que debe ser conocido, estudiado y analizado para que el diseño del empaque no sea un salto en la oscuridad. El fabricante del producto deberá proporcionar la información que posee sobre el mercado o se dar las fuentes de investigación para alimentar el diseño del proyecto. 4• Conhecer a Concorrência Por melhor que seja o design, de nada ele adiantará ao produto se não conseguir enfrentar a concorrência no ponto-de-venda. Conhecer in loco e as condições em que se dará a competição é fundamental para o design de embalagem. Estudar o ponto-de-venda, cada um dos concorrentes, analisar a linguagem visual da categoria e compreendê-la são contos-chave para a realização de projetos de sucesso. 4 • Conocer la Competencia No importa qué tan bueno sea el diseño del producto no va a servir de nada si no consigue hacer frente a la competencia en el punto de venda. El conocimiento de terreno y las condiciones en que se dará la competencia, es clave para el diseño de empaques. Estudiar el punto de venda, cada uno de los competidores, estudiar el lenguaje visual de la categoría y comprenderla son clave para la realización de proyectos de éxito. 5• Conhecer Tecnicamente a Embalagem a ser desenhada A linha de produção e de embalamento, a estrutura dos materiais utilizados, as técnicas de impressão e decoração, o fechamento e a abertura, os desenhos ou plantas técnicas da embalagem a ser desenhada precisam ser conhecidos meticulosamente. Tanto para se obter o máximo dos recursos disponíveis como para evitar erros que podem prejudicar o projeto. 6• Conhecer os Objetivos Mercadológicos Saber por que estamos desenhando uma embalagem e o quê estamos buscando com o projeto, é outro ponto-chave que precisa estar bem claro. Os objetivos de marketing, a participação de mercado, o papel da embalagem no mix de comunicação e as diretrizes comerciais do produto precisam ser conhecidos para estabelecer os parâmetros que nortearão o projeto e deverão ser atendidos pelo design final apresentado. 5 • Conocer técnicamente el empaque que se va a diseñar La línea de producción y envasado, la estructura de los materiales utilizados, Las técnicas de impresión y decoración, el cierre y la apertura, los diseños o las técnicas de las plantas de envasado que se debe completamente conocida. Tanto para obtener el máximo de los recursos disponibles y evitar errores que puedan perjudicar al proyecto. 6 • Conocer los propósitos Mercadológicos Saber por que estamos diseñando un empaque y lo que estamos buscando con el proyecto, es otro punto clave que debe quedar claro. Los objetivos del mercadeo, la cuota de mercado, el papel de empaque en el "mix" de comunicación y las directrices comerciales del producto deben ser conocidos para establecer los parámetros que guiarán el proyecto y deberán ser atendidos por el diseño final presentado . 7• Ter uma Estratégia para o Design A função da estratégia na metodologia é fazer com que as premissas básicas do projeto sejam equacionadas e indiquem uma direção a ser seguida no processo de design para responder aos projetos traçados. Esse é o ponto central da nossa metodologia, pois de nada adianta todo o esforço empreendido no projeto se o resultado final não for competitivo. Posicionar visualmente o produto de forma que se obtenha vantagem competitiva no ponto-de-venda é o melhor que um projeto de design de embalagem pode alcançar, e a estratégia de design deve sempre buscar este objetivo. 8• Desenhar de Forma Consciente Para atender às premissas estabelecidas e os objetivos mercadológicas do projeto, é preciso que o trabalho de design seja realizado de forma consciente e metódica, e não baseado no impulso criativo. A criatividade é necessária e desejável, mas precisa ser exercida em favor dos objetivos estratégicos do projeto. O designer deve aproveitar cada oportunidade para evoluir, e por isso precisa empenhar-se de verdade em cada projeto buscando superar o que já fez no passado. 7 • Tener una estrategia para el diseño La función de la estrategia en la metodología consiste en asegurarse de que los supuestos básicos del proyecto se abordan e indicar una dirección a seguir en el diseño para satisfacer los proyectos esbozados. Este es el punto central de nuestra metodología, porque no adelanta de nada tanto esfuerzo emprendido en el proyecto si el resultado final no es competitivo. Posicionar visualmente el producto a fin de obtener una ventaja competitiva en el punto de venda es lo mejor que un proyecto de diseño de empaques pueden lograr, la estrategia de diseño siempre debe buscar este objetivo. 8 • Diseñar de Forma Consciente Para hacer frente a las premisas establecidas y los objetivos mercadológicos del proyecto, tenemos que trabajar en el diseño de manera consciente y metódica y no basados en el impulso creativo. La creatividad es necesaria y deseable, pero debe ejercerse en favor de objetivos estratégicos del proyecto. El diseñador debe aprovechar cada oportunidad para evolucionar, por esto debe comprometerse a fondo en cada proyecto superando lo hecho en el pasado. 9• Trabalhar Integrado com a Indústria Conhecer a indústria que vai produzir a embalagem é uma das proposições básicas para o sucesso do projeto. Muitos problemas que normalmente ocorrem em projetos de embalagem são evitados com esta providência simples. Porém, o grande benefício do projeto integrado é a possibilidade de encontrar melhores soluções, pois é por meio da indústria que as novas tecnologias chegam aos designers. O trabalho integrado do designer com a indústria permite à embalagem final se beneficiar da experiência e das melhores soluções tecnológicas em prol do cliente. 9 • Trabajar Integrado con la Industria El conocimiento de la industria que vai producir el envase es una de las propuestas básicas para el éxito del proyecto. Muchos de los problemas que ocurren normalmente en los proyectos de los envases se evitan con esta simple medida. Pero la gran ventaja del proyecto integrado es la posibilidad de encontrar mejores soluciones, porque es a través de la industria que las nuevas tecnologías llegan a los diseñadores. El trabajo integrado del diseñador con la industria permite que el empaque final se beneficie de la experiencia y las mejores soluciones tecnológicas en pró del cliente. 10• Fazer a Revisão Final do Projeto Quando a embalagem final chegar ao mercado, o designer e o cliente devem fazer uma visita a campo para avaliar o resultado final e propor eventuais melhorias ou ajustes que possam ser incorporados às novas produções e reimpressões. Só no ponto-de-venda, em condições reais de competição, é que podemos avaliar o resultado final alcançado. 10 • Haga la revisión final del proyecto Cuando el empaque final llegue al mercado, el diseñador y el cliente debe hacer una visita sobre el terreno para evaluar los resultados y sugerir las mejoras o ajustes que puedan ser incorporados a las nuevas producciones y las reimpresiones. Sólo en el punto de venda, en condiciones reales a la competencia, podemos evaluar el resultado final logrado. • Colaborador Fabio Mestriner: Presidente de ABRE - Asociación Brasileña de Envase y Embalaje Director de Diseño de envases. COLABORADOR : Fabio Mestriner: Presidente da ABRE - Associação Brasileira de Embalagem e Diretor da Packing Design de Embalagem. Tomado del site de relacionamiento brasilero www.designbr.ning.com. visitelo y unase a esta comunidad brasilera publicidad Mencione este artículo en su red de contactos.           Cite este artículo en su sitio | Leido: 791 | E-Mail
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