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Es para que se vea diferente

Escrito por Ligia Fascioni

domingo, 23 de noviembre de 2008

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http://static1.mundoanuncio.com/img/2008/7/22/11626541213.jpg

En una entrevista, tratando de deletrear el nombre lleno de invenciones gramaticales, el reportero no se aguanta y pregunta:
- ¿Por qué un nombre tan difícil para una heladeria?
- Es para ser diferentes - responde el orgulloso propietario.
El cliente entra en la tienda a comprar un sofá, y al ver que el espaldar es asimétrico, pregunta al vendedor la razón. Y el vendedor, con aire de experto, dice:
- Es el toque, para ser diferente.
¿Qué chevere, comprar apartamento para estrenar. Sin embargo, “Isle di Thaylannd Emotion Drive” ? ¿Qué significa eso y qué tiene que ver con el edificio? El intermediario explica, con toda propiedad.
Oh, eso no es nada, es que es más chic, diferente.

Numa entrevista, ao tentar soletrar o nome cheio de invenções gramaticais, a repórter não se contém:

— Por que um nome tão difícil para uma sorveteria?

— É para ficar diferente — responde o orgulhoso empresário.

O cliente entra na loja para comprar um sofá e, ao ver que os encostos são assimétricos, pergunta para o vendedor por que eles são assim. E o vendedor, com ar de especialista, declara:

— É para dar um toque a mais, para ficar diferente.

a propaganda es hasta divertida, pero ese enano vestido de marinero que tiene ver con el producto? El publicista le contesta confidencialmente:
- No tiene nada que ver, pero es más creativo, conceptual, diferente.
El diseñador gráfico presenta una marca llena de adornos árabes para un cantina italiana. Solo al presionarlo un poco para que ponga de manifiesto dice:
- Es que es bonito , como le digo..., es diferente.
El arquitecto insiste que el proyecto debe tener una ventana en un lugar inaccesible. E insiste.
- Hagame caso, a todo el mundo le va a gustar , va a quedar diferente.
El Webdesigner resuelve a utilizar el sitio como una metáfora de una excavación arqueológica, donde cada elemento del menú es un pedazo de hueso. AL cliente le parece extraño, el sitio es para un agente de bienes raíces.
Mantenga la calma, tengo un gran banco de imágenes de arqueología. Va a tener el más grande éxito, asi no tiene competencia. Su sitio será diferente.
El vendedor de la tienda sugiere un cinturón que no tiene nada que ver con usted ni con ningua de sus ropas. Debido a su negativa, el insiste:
Tome, querida, se verá diferente.
En la vitrina navideña crea un escenario lleno de caballos salvajes y orquídeas azules. El propietario de la tienda se extraña
- Deje de ser tan tradicionalista don Juan Este proyecto es único, su tienda será diferente.
Los regalos de fin de año de la empresa son llaveros temáticos con islas del Caribe. La empresa produce equipos de odontología . El propietario explica que el personal de comercialización se opuso, pero él quería algo diferente.

Esa palabra, "diferente" y su última exageración, que es "diferenciado" carga trampas peligrosas. Si un profesional tiene una o dos en la punta de la lengua, cuidado. La traducción correcta de "lo hice para que fuera diferente" es "me dio pereza ponerme a pensar, salí del paso y mas bien no moleste".

Gente que piensa, proyecta, raciocinia siempre tiene excelentes argumentos para defender sus proyectos. Y son argumentos bien diferentes, puede creer.

Lígia Fascioni | www.ligiafascioni.com.br

Ah, isso não é nada, é para ficar mais chique, diferente.

A propaganda é até engraçadinha, mas o que aquele anão vestido de marinheiro tem a ver com o produto? O publicitário secretamente confidencia:

— Não tem nada a ver, mas fica mais criativo, conceitual, diferente.

O designer apresenta uma marca gráfica cheia de ornamentos árabes para uma cantina italiana. É só pressionar um pouquinho que ele revela:

— É que eu achei legal, tipo assim, fica diferente.

O arquiteto cisma que o projeto precisa ter uma janelinha em um lugar inacessível. E teima.

— Pode ir por mim, todo mundo vai gostar, vai ficar diferente.

O webdesigner resolve usar como metáfora para o site uma escavação arqueológica, onde cada item do menu é um pedaço de osso.O cliente acha estranho, o site é de uma imobiliária.

— Fica tranqüilo, eu tenho um banco de imagens ótimo de arqueologia. Vai fazer o maior sucesso, não tem nenhum concorrente assim. Seu site vai ficar diferente.

A vendedora da loja sugere um cinto que não tem nada ver com você nem com nenhuma das suas roupas. Ante a sua recusa, ela insiste:

— Leva, querida, vai ficar diferente.

O vitrinista cria um cenário natalino cheio de cavalos selvagens e orquídeas azuis. O dono da loja estranha.

— Deixa de ser careta, seu João. Esse projeto é exclusivo, sua loja vai ser a única diferente.

Os brindes de final de ano da empresa são chaveiros temáticos com ilhas caribenhas. A empresa produz equipamentos odontológicos. O dono explica que o pessoal do marketing foi contra, mas ele queria alguma coisa diferente.

Essa palavra, “diferente” e sua versão mais hype, a tal “diferenciada” carrega armadilhas perigosas. Se um profissional tem uma das duas na ponta da língua, cuidado. A tradução correta de “fiz assim para ficar diferente” é “fiquei com preguiça de pensar, dei uma enrolada e vê se não enche”.

Gente que pensa, projeta, raciocina, sempre tem excelentes argumentos para defender seus projetos. E são argumentos bem diferentes, pode acreditar.

Lígia Fascioni | www.ligiafascioni.com.br

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