Esperamos que la  identidad del Diseño latinoamericano surja de una manera espontanea como un fruto de nuestro subconciente cultural o a traves de transposiciones de la artesanía o elementos precolombinos. Si queremos volver esta identidad un punto fuerte que se traduzca en venta y exportación de productos, es necesario hacer conciente casi  de manera cientifica nuestros factores locales y trabajar a partir de sus conceptos .

Es  frase de cajón decir que  diseño y  renovación tecnológica son las armas de las industrias en la era globalizada. Como y de que manera el diseño puede ser un factor definitivo en el desarrollo de las empresas? Especialmente cuando vemos  las pequeñas y medianas cada más a la saga tecnológica, compitiendo en forma bastante desigual contra empresas mundiales com ingentes recursos .

Con la globalización economica se pensó que la competencia  obligaria a  las empresas a invertir en diseño para mejorar su competividad. No fue asi, la velocidad de los cambios para los que estas no estababan preparadas, las llevó a problemas económicos  cerrando la posibilidad de inversiones en innovación.

Entonces, puede el diseño mejorar por si solo estas condiciones competitivas?

Analizar los centros productivos mundiales y mas especificamente Itália, centro del Diseño, ayuda a entender las razones de este liderazgo, podemos ver que ejemplos tomar y analizar tambien lo que no es aplicable.

Los mercados del primer mundo, caso de la Unión Europea, son mercados con tendencia a la saturación, sin barreras internas de aduana y locomoción, con un poder de compra muy alto, En esas circustancias  solo crece quien “comunica” propuestas de alto impacto visual, y refinada tecnología.

En estas circunstancias funcionalidad, comodidad y practicidad son pre-supuestos implícitos en el producto, el diferencial es estético y conceptual.

Los italianos hace rato se despreocuparon de la copia, su sistema productivo compuesto de una telaraña de micro empresas de altisima tecnologica, permiten que unas pocas marcas consigan tanta mezcla de materiales y técnicas como refinamiento tecnológico en un solo producto .-foto-

En forma paralela, algunas empresas especialmente de diseñadores autoproductores que no logran entrar en las industrias colocan piezas supremamente creativas en  mercados mas selectos, estas empresas buscan la innovación ya no en la tecnologia si no en nuevos materiales que la contienen. Lo curioso es que dentro de estas empresas que innovan a partir del material pocas son Italianas: Droop Design (Holanda) Moormann ( Dinamarca) –foto- o su versión latinoamericana: los hermanos Campana en São Paulo. Algunos de estos productos acaban siendo adaptados o producidos finalmente por empresas mayores o funcionan como herramientas de marketing para que el diseñador encuentre trabajo en la gran industria. Es importante resaltar que el lenguaje fuerte de estos productos de innovación “materica” los hace muy conceptuales y por ello com venta restringida a personas de alto nivel cultural. Todo ello compone una suma de factores locales privilegiados pero no nesesariamente repetibles en otras latitudes.

La importancia de los factores locales es que estos tienen el poder de convertirse en globales.

Es el caso del Diseño Italiano en el mundo. Es por ello mismo que no es posible hacer diseño Italiano en latinoamerica. Si pensamos diseñar piezas en poliestireno translucido con inyeccion a gas al estilo de ALESSI pero solo tenemos resina de poliester disponible y un mercado minusculo, estamos peleando com los factores locales tratando de imponer los de los otros.

La discusión nos lleva al viejo termino de identidad,  esperamos que la identidad del Diseño nacional surga de una manera espontanea como un fruto de nuestro subconciente cultural o a traves de transposiciones de la artesanía o elementos precolombinos. Si queremos volver esta identidad un punto fuerte que se traduzca en venta y exportación de productos, es necesario hacer conciente casi  de manera cientifica nuestros factores locales. Para entrar de nuevo y por la puerta principal con  el  Diseño actual que habla de lenguaje del producto  identificación del usuario y capacidad de comunicación al mercado global, debemos partir de lo local.

El estudio del factor local, es una técnica que  aplica concientemente esta identidad viva y mutable. El diseñador debe aguzar sus  sentidos de observación para, a la manera de un arqueologo, ver cuales fueron los requerimientos que dieron punto de origen a los productos anónimos de la cultura popular . Por que ellos solucionan tan magistralmente las necesidades  para las que fueron creadas? como y porque resisten el embate diario de nuevos productos? La caja y la cubierta en hoja de plátano de los bocadillos colombianos, la ruana y el poncho andinos, las sillas perezosas en lona costeña, las construcciones de guadua en la zonas cafeteras de Colombia, el costal de fique, la jangada brasileña”, las sillas y muebles en varilla de construcción y cubierta en perfil plástico (espagueti para las sillas, cintas para los muebles) presentes en la mayor parte de las regiones cálidas de América Latina, citando unos pocos  ejemplos.

 Que hace estas soluciones continuen actuales?: Sistemas de producción con materiales locales, adaptación al medio y al clima, aprovechamiento de las habilidades de la mano de obra local y sobre todo y por ello mismo, una imbatible funcionalidad perfeccionada por generaciones.

La aplicación del factor local en productos tiene varios caminos además de la transposición simple de conceptos: mencionaremos algunos de ellos: el primero cuando producto popular se aplica en un producto similar: Partir de la silla popular “de tierra caliente” para crear una urbana ( foto 3). En estos casos el producto de origen determina los factores funcionales y de producción pero puede implicar la busqueda de un concepto externo para hacer el proyecto (en el caso de la foto 3 el concepto fué una mariposa ) El segundo; cuando se aplican las lecciones implicitas de estos productos en otros: partir del canasto de los huevos para hacer una silla. Partir del sombrero para diseñar una lámpara. De una barca de pesca artesanal y su estudio estructural y funcional nace una coleción de sillas. (Foto4) En estos casos aunque no lo parezca a primera vista se trata de una transposicón tecnologica, que retoma sistemas estructurales y productivos. Como el concepto viene del producto de estudio, y este puede tener siglos de evolución, el resultado final es un producto mas atemporal . El usuario local compra por la fuerte sensación de pertenencia, el extranjero por la novedad  o el exotismo que el producto le transporta.

Los factores locales no tienen que referirse necesariamente a una iconografia tradicional, pueden partir del estudio de capacidades productivas com elementos de la cultura material moderna. Es el caso del proyecto de un sofá para el mercado popular que toma los elementos de status que el comprador busca en las lineas de los carros,  objeto de deseo por excelencia, aprovechando la pericia de la mano de obra local en hacer estructuras internas complicadas.-foto5-

Factor local es diseñar partiendo del estudio de nuestro entorno, y cultura, trabajar con matérias prímas disponibles, sistemas productivos tradicionales (y por ello dominados) buscando pistas en artefactos y otras manifestaciones que por perfecta adaptacion y funcionalidad se mimetizan hasta casi desaparecer.

No se debe confundir con la transposición literal sin busqueda conceptual de estos elementos locales, en aplicaciones decorativas  pues asi no se va a encontrar el camino de la innovación  si no el facil recurso de lo “Kitch”

El trabajo criterioso y conciensudo encima del factor local  permite que la industria que lo aplica, venda, exporta y cresca, que el diseñador encuentre un sendero seguro y un discurso firme. Finalmente la etérea “identidad cultural” se hace presente.

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Comentarios (2)

1. 24-11-2008 14:49

No es tan sencillo

El punto no es usar alpargatas, ruana o comer bocadillo. Es coger estos elementos como concepto de partida para diseños totalmente diferentes, incluso en sectores que nada tienen que ver. 
Errado es pensar que la identidad brota sola, pues estamos más influenciados por elementos globales y por ello es que el diseño colombiano aún no tiene una identidad como si lo tiene el brasilero, que hace de esto negocio pues las empresas ya ni lo discuten. 
La prueba más acertada de que funciona está en la música. Shakira Vives u Juanes se alimentan de la música popular pero a partir de ella hacen algo muy contemporaneo

Autor: jorge Montaña (Guest)

2. 24-08-2008 01:01

acerca de la identidad

acabo de leer la ponencia de algun colega estudioso del tema de la la relevancia y el impacto del diseño en colombia y latinoamerica  
en el cual puedo decir que: 
cuando hablamos de identidad colombiana o latinoamericana en el diseño estamos errados cuando la confundimos con tropicalismo o costumbrismo pues los ejemplos citados por el colega como la ruana y el empaque de bocadillo  
pues aunque son exelentes diseños surgidos del el conocimiento azaroso y la necesidad, recurso e idea, estos no han sido lo suficientemente modales en terminos de moda como para exaltarlos  
como \"DISEÑOS\" pues vemos a un presidente o a algun decano o algun estudiante de diseño luciendo los tales. 
esto quiere decir que no solo la necesidad suplida o atendida por el diseñador lo convierte en diseño falta moda, concepto, semas contemporaneos, puntos de tension y mas elementos que lo legitimiza como un \"DISEÑO\" 
ademas de una identidad.  
la pregunta para los diseñadores y no diseñadores es ¿ cual es la identidad de los colombianos? ¿que es lo que tiene el colombiano que el solo tiene que maneja,domina y publica que no sean marimondas y elementos que ya no hacemos parte de ellos?. 
o acaso bailamos joropo, sanjuanero,y otras maneras musicales en una celebracion? 
o acaso vamos con cotizas o alpargatas al teatro? 
o le compramos cocas,trompos y matracas de caña a nuestros hijos? 
bueno yo creo que la identidad del colombiano no esta en el pasado y que ademas esta identidad natural no se muestra por prejuicios de lo que debe ser el diseño mismo , por ejemplo yo diria que una identidad del colombiano es su falta de constancia y ademas sus ganas de ser exaltado asi como el vinculo familiar . 
aparentemente estoy en una posicion negativa sobre el asunto pero.... que de malo tiene, que tal si diseñamos con respecto a estas realidades  
que tal si diseñamos un reloj que tenga los segundos mas lentos para los que quieren vivir mas relajados o quiza una autopista para conducir ebrios o cosas por el estilo. 
es increible pero estas dos ideas pecaminosas para nosotros son grandes proyectos para otros paises. 
que tal si entre varios lograramos detectar la verdadera identidad del colombiano  
 
que tal si diseñamos sobre referentes propios con material propio con sustentacion diseñistica propia, para el mundo entero y contemporanea 
 
por ultimo amigos que de realidad y utilidad tiene para los microempresarios todos estas estadisticas de mercados nacionales e internacionales y lo ultimo en procesos de produccion o el famoso plan de negocios sin una entidad comercial efectiva ?  
gracias

http://www.nativodiseño.com

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