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En nuestra temporada uruguaya en la red, presentamos una empresa que muy al estilo latinoamericano, hace un poco de todo, en los campos de la gráfica y el producto.
Conversamos ampliamente con ellos sobre temas que a todos nos atañen y que ellos definitivamente resuelven con mucha soltura y competencia.
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1. Presentacion de su empresa, cuantos son, como trabajan, cuando comenzaron y como ven el escenario de su empresa hacia el futuro.
El estudio Kairos & Cronos fue fundado en 1993. Comenzamos haciendo relojes de cartón con un grupo de compañeros de la Universidad, luego surgieron oportunidades que nos llevaron a formalizar una empresa y ahí empezamos a funcionar como estudio. Desde entonces hemos ido trabajando en diversas áreas del diseño, siempre con una fuerte impronta en identidad corporativa, tratando de atender a las oportunidades comerciales que se iban presentando y a los cambios que percibíamos en el negocio en nuestro medio. En la actualidad el estudio integrado por: dos socios fundadores, Alvaro Heinzen y Carolina dos Santos (diseñadores industriales), Agustín Menini, Agustín Visca (diseñadores industriales), Ana Bello (diseñadora gráfica) y Betiana Cuadra (asistente de diseño).
Reloj de cartón corrugado. La producción de estos relojes dio comienzo al estudio. Las piezas de esta colección fueron seleccionadas para integrar la representación uruguaya a una exposición de UNESCO sobre reciclaje. (ver más)
El diseño está evolucionando en nuestro medio. Hemos crecido en los últimos años pero queremos mantener una escala que nos permita seguir siendo un grupo de trabajo flexible de una escala humana muy cercana. Creemos profundamente en el valor del equipo de trabajo como motor principal de los resultados del estudio.
Festejo del cumpleaños de Agustín Visca en el estudio. De izquierda a derecha: Alvaro Heinzen, Carolina dos Santos, Agustín Menini, Agustín Visca, Betiana Cuadra y Ana Bello.
La formación de los socios fundadores fue muy amplia y en cierta medida somos reflejo de esa flexibilidad en la formación. Nos fascinan los desafíos y a lo largo de estos 17 años hemos ido cambiando el perfil de nuestro trabajo. Cuando surgimos como empresa en nuestro país apenas se comenzaba a hablar de diseño a nivel empresarial. Atrás habían quedado las experiencias pioneras previas a la dictadura y las nuevas generaciones de diseñadores nos encontrábamos con un entorno de des-industrialización muy grande. Eso nos ha forzado a estar explorando constantemente nuevas oportunidades de negocio y nuevas áreas de intervención.
Diseño de logotipo y materiales promocionales para la semana de reapertura de un teatro patrimonial en el interior del país. (ver más)
Algunas áreas van tomando mayor o menor peso pero siempre hemos mantenido un fuerte trabajo en el área de identidad corporativa, el abordaje desde ese lugar nos da una visión muy amplia de los clientes y nos permite canalizar una gran diversidad de áreas de trabajo que nos interesan. Nos interesa poder generar un abordaje integral a los problemas y esa es una puerta de entrada muy interesante a las problemáticas de cada institución.
Diseño de Identidad para Forestal Caja Bancaria. El diseño incluyo un cambio de denominación de la empresa y un programa de señalética para sus instalaciones industriales y agropecuarias. (ver mas)
3. En la red resolvimos hacer un mes sobre Uruguay. Nos sorprendió la cantidad de empresas y su gran calidad, y hablando con varias nos presentaron varios ejemplos de globalizacion de su trabajo, por lo menos hacia Brasil y Argentina pero de manera un poco precaria aún. ¿Será que Uruguay si tiene como aprovechar su tan hablada vocación de vendedor de servicios al Mercosur?
Uruguay tiene que dedicarse a vender al mundo porque el mercado interno es muy pequeño. De hecho nosotros tenemos clientes en el exterior con los que mantenemos una relación desde hace mucho tiempo. El Mercosur tiene un rol muy importante pero la competencia en estos mercados es muy alta. En los mercados centrales nuestro producto en términos de negocio no se diferencia mucho del producto que ofrecen los estudios locales de estos países. Existen muchos y muy buenos diseñadores en la región con una relación de costos similar a la nuestra y con la ventaja de la proximidad por ese motivo quizás no estamos seguros que la región sea hoy el mercado más atractivo en términos de servicio de diseño. No así en términos de producción de objetos de diseño, donde las plataformas comerciales de la región pueden presentar muy buenas oportunidades para la producción de nuestro país. Quizás el desafío pase más por intentar abrir nuevas oportunidades de mercado para todos. El Mercosur tiene mucho para avanzar en términos de diseño, en cosas tan sencillas como el tránsito de las piezas para exposiciones y concursos estamos muy atrasados. Las industrias del Mercosur pueden ganar mucho mercado internacional si apuestan a una producción de alto valor agregado y en eso el diseño tiene mucho para aportar.
Productos en piedras sempreiciosas para Amalaia concep crafts®. Estos productos encajan en una estrategia de comercialización que apunta a abrir mercados de productos mas sofisticados para las piedras semipreciosas. Este desarrollo permitió capitalizar una experiencia anterior en el sector. (ver mas)
4. Cuentennos algunas anectodas y trabajos que les hayan dado una particular satisfacción y usen este espacio para lo que quieran comunicar a la comunidad latinoamericana del diseño.
Hay varios casos que nos han dado mucha satisfacción. Es interesante participar de grandes desafíos como cuando trabajamos para Motociclo en la colección Disney de bicicletas que se vende en varios países de Sudamérica o cuando desarrollamos el sistema de señalética para el Sistema nacional de áreas protegidas, pero también nos resulta muy gratificante cuando nuestro trabajo permite a nuestros clientes lograr nuevos objetivos. Hay trabajos para pequeñas empresas que no merecerían un destaque en ningún foro de diseño, es básicamente un trabajo correcto, pero que para nuestro cliente han significado la posibilidad de acceder a condiciones de comercialización que significan un cambio importante en su realidad.
Bicicletas con licencia Disney para Motociclo. El desarrollo incluyó una serie de bicicletas para niños en diversos tamaños. El trabajo incluyó un minucioso trabajo de gráfica de producto y manejo de color asi como definición de accesorios de la línea. El producto obtuvo licencias para Uruguay, Argentina, Chile, Brasil y México. (ver más)
Para nosotros hubo un antes y un después de ganar la bienal de diseño de Herman Miller en 1995 eso nos permitió conocer la realidad de una empresa de porte internacional como HM y conocer su departamento de diseño y áreas de producción pero mas que nada nos permitió ver desde dentro su filosofía empresarial que no es una filosofía tradicional de las que se leen en los manuales de negocios.
Sistema de luminarias FOLIO. Primer premio, Bienal internacional de diseño Herman Miller 1995. (ver mas)
Nuestro estudio dedica mucho esfuerzo e inversión en participar de proyectos que aporten a construir la comunidad de diseño. Creemos que es vital que las empresas de diseño hagan algo mas que diseñar para clientes, es necesario involucrarse en la sociedad. Colaboramos activamente con el Centro de Diseño y formamos parte activa del Conglomerado de Diseño. Asimismo formamos parte de iniciativas como el proyecto Tocomadera que apuntan a dar una dimensión social no comercial del diseño. Creemos profundamente que el diseño puede contribuir a mejorar la vida de las personas y en nuestras sociedades latinoamericanas con tanta desigualdad, muchas veces el ámbito empresarial tradicional no es el mejor medio para eso.
Manual del señalética para el Sistema Nacional de Áreas Protegidas. Las señales preveen una construcción de bajo impacto en el ambiente y un fácil mantenimiento. El manual permite una gestión descentralizada de la señalética, cada área protegida mantiene y produce su propia señalética en función de los estándares definidos en él. (ver más)
5. Vimos en su trabajo un excelente diseño, de impecable corte muy internacional pero por tanto, un poco neutro o institucional. Por otra parte nos llamaron la atención las excelentes fotos que tienen de su país, diría que en éstas retratan muy bien la cultura local, una mirada muy profunda a su cultura, no tan presente en sus trabajos de diseño que son bien institucionales ¿Es posible trascender la cultura e identidad uruguaya en su diseño? ¿Es válida la tradicional discusión sobre identidad local o el diseño debe servir a quien lo contrata?
En general nosotros tratamos de dar el diseño más apropiado para cada situación y a las necesidades del cliente. No entendemos el servicio de diseño para un cliente como un medio de expresión personal.
Nuestros clientes valoran en nosotros la capacidad de darles una imagen profesional y apropiada a sus necesidades específicas. Nuestros trabajos más allá de la escala de la empresa siempre incluyen una información muy detallada sobre nuestro cliente, su entorno, sus competidores y su visión estratégica. Los trabajos más interesantes han surgido en general de las situaciones en que las empresas tienen una visión estratégica clara y nosotros encajamos en ella para hacerla tangible en sus productos o su comunicación.
Identidad para foro Iberoamericano de Artesanías. Una visión contemporánea que apunta a rescatar la diversidad de enfoques del tema artesanal en latinoamérica. (ver más)
Diseñamos inmersos en una cultura y somos parte de ella pero también hoy somos parte de una cultura global que interpretamos de nuestra forma. Todo eso hace una forma de diseñar. También sentimos que diseñar desde esta visión en Uruguay es muy natural. Por ejemplo nosotros creemos que la silla “Calma” puede verse como un producto global pero a la vez es un producto que encaja en una tradición de mobiliario contemporáneo uruguayo.
Uruguay ha sido siempre un país muy cosmopolita y el movimiento moderno tuvo mucha influencia en la arquitectura y el arte. La modernidad ha dejado una huella muy importante en nuestra cultura y por eso quizás nos resulta natural movernos en un lenguaje contemporáneo.
Mecedora calma, premiada en el Concurso Mercosur de integración productiva de muebles. El desarrollo apunta a revalorar y dar una visión contemporánea de una pieza de mobiliario que ha sido dejada de lado por las prioridades de tiempo y espacio de la vida actual. (ver más)
- Contacto con Kairos y Cronos:
· Web: http://www.kyc.com.uy/
· Mail:
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· Teléfono: (+598) 2 7120466
